K-beauty

La cosmesi coreana ha origini antichissime, che si rifanno a tradizione, innovazione e dedizione alla pelle. La K-Beauty infatti ha radici che risalgono a oltre 2000 anni fa e si rifanno al confucianesimo, quando la bellezza era vista come un riflesso dell’io interiore e di conseguenza la cura della pelle rappresentava una dimostrazione di rispetto per se stessi e per gli altri. Questa prospettiva ha contribuito a coltivare un forte interesse per la skincare e per l’aspetto della pelle.

Sin dall’antichità perciò venivano utilizzati rimedi naturali a base di erbe per mantenere la pelle pulita, luminosa e giovane.

Fu durante la dinastia Joseon (1392-1910) che l’uso dei cosmetici si diffuse maggiormente, in particolare tra l’aristocrazia e la classe nobiliare coreana, contribuendo a sviluppare le pratiche di bellezza e l’uso di prodotti come il riso, il cartamo, il ginseng e l’olio di semi di camelia.

La dominazione giapponese e l’apertura al commercio con l’Europa sono stati determinanti per quella che oggi chiamiamo K-Beauty. Infatti le influenze di questi due paesi hanno portato ad un’evoluzione fortissima in campo cosmetico, che ha presto portato i coreani ad essere pionieri nella produzione di estratti vegetali, fermentati e attivi biotecnologici.

Fu così che negli anni ’70, l’industria coreana dei cosmetici iniziò a svilupparsi e a introdurre prodotti specifici per la cura della pelle e a mettere le basi per il regime di skincare coreano completo e strutturato che conosciamo oggi.
Nasce la K-Beauty, un approccio olistico alla bellezza della pelle

All’inizio del nuovo millennio la skincare coreana è diventata un fenomeno globale. Prodotti come i cushion, le maschere in tessuto, le BB cream, i solari e le tinte labbra sono diventati estremamente popolari in tutto il mondo. Il concetto di “chok-chok” (una pelle idratata e luminosa) è diventato un obiettivo di bellezza ampiamente condiviso.

Nasce così la K-Beauty: una filosofia basata sull’idratazione profonda, la prevenzione dell’invecchiamento e l’approccio olistico alla bellezza della pelle.

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